El 40% de les empreses enquestades declara haver començat la transició cap a processos sostenibles.

Les núvies del futur seran digitals i cada cop més interessades en un consum ètic i sostenible

Davant el nou escenari de la pandèmia, les empreses de moda nupcial han de preparar-se per competir en un nou entorn marcat pel distanciament social, la digitalització accelerada i una reconfiguració de les cadenes de subministrament globals. Aquest és un dels resultats de l’estudi “Bridal Fashion, Sustainable Style, Conscientious Business” encarregat per Valmont Barcelona Bridal Fashion Week (VBBFW), que a més adverteix que el sector de la moda nupcial ha de començar un procés de transformació per accedir a nous sectors de la demanda, no només superant el repte digital sinó implementant processos enfocats a la sostenibilitat i el consum ètic per satisfer un públic cada cop més conscient i exigent.

L’estudi “Bridal Fashion, Sustainable Style, Conscientious Business” que VBBFW ha encarregat al professor de l’IESE Business School, José Luis Nueno, expert en la indústria de la moda i doctor en Business Administration per la Universitat de Harvard, ha comptat amb la col·laboració del portal especialitzat en casaments Bodas.net i s’ha dut a terme a través d’un qüestionari dirigit a 2.597 dones acabades de casar d’Espanya, França, Itàlia, Regne Unit, Mèxic i el Brasil. Paral·lelament, s’han fet enquestes amb empresaris i professionals de sector, així que actualment aquest estudi representa el document de més abast sobre sostenibilitat en la moda nupcial.

Segons el professor Nueno “Entre moltes altres conseqüències, la situació complexa generada per la Covid-19 ha accelerat el procés de digitalització que ja estava en marxa des de fa temps i que les generacions més joves (núvies de la generació Z i Alpha) exigiran. En aquest marc, empreses i detallistes han de treballar de forma conjunta buscant noves fórmules per arribar i impactar el consumidor final. D’altra banda, la sostenibilitat -afegeix- no és una moda passatgera, ha arribat per quedar-se i així ens ho ha confirmat el consumidor. Representa avui una oportunitat de diferenciació per a moltes marques i al futur a mitjà i llarg termini serà un “must have”. Aquelles que no s’hagin iniciat, han de buscar ajuda per començar ja de forma gradual”.

La crisis impulsa el canvi cap a la sostenibilitat

Davant la crisi de la COVID-19, el consum responsable i la prudència són dos valors a l’alça. La societat, de manera transversal, ha comprovat la vulnerabilitat del planeta i ha generat consciència sobre la sostenibilitat social i ambiental. Aquest context marcarà el futur i les empreses hauran de competir en un nou entorn on serà necessari comunicar el propòsit de la marca i el seu compromís amb la seguretat dels clients, el personal i els diferents implicats en la indústria amb l’objectiu de mostrar-se sostenibles davant un client més exigent.

De fet, dels resultats dels qüestionaris duts a terme amb Bodas.net es desprèn que el 18% dels acabats de casar enquestats ha reconegut haver prestat atenció a la sostenibilitat del producte, comprant un vestit fet amb materials sostenibles o interessant-se pel compromís social i/o mediambiental de l’empresa. D’altra banda, la majoria (tres de cada quatre núvies) considera que les marques de roba haurien de ser responsables del que succeeix en el procés de fabricació, i que haurien de prendre mesures per assegurar-se que la roba es fabrica d’una forma ecològica i respectuosa amb el medi ambient. El 93% dels entrevistats considera que el treball i sou digne dels empleats de l’empresa és la principal variable en importància. El segueixen el compromís mediambiental de la marca (78%) i l’ús de materials i teixits sostenibles (77%).

Les núvies de la Generació Z (les que tenen ara entre 18 i 30 anys d’edat) són les més actives en la recerca d’informació de marques nupcials sostenibles, triplicant el nombre de recerques de les seves homòlogues de la Generació X (entre 46 i 60 anys) i en la compra de vestits amb materials sostenibles. Per la seva banda, les núvies Millennials (entre 31 i 45 anys) més joves es comporten de manera similar a les Gen Z, mentre que la resta s’assimilen al comportament de les Gen X, presentant un menor interès en temes de sostenibilitat. Per tant, en els propers anys, a mesura que la Gen Z es consolidi com el principal client del sector de moda nupcial, creixerà l’interès pels vestits sostenibles i la recerca d’informació sobre si la marca compleix els seus estàndards de sostenibilitat.

Així, si es presta atenció a les modificacions que s’estan registrant en els hàbits de consum, un canvi d’actitud per part de la indústria sembla necessari perquè resulta evident que el compromís per la sostenibilitat serà un dels factors diferencials en el futur de les empreses. I tot i que la moda nupcial es troba encara en una fase inicial del procés, ja es percep el canvi en algunes empreses que s’estan adaptant a les necessitats de la demanda: El 40% de les empreses enquestades declara haver començat la transició cap a processos sostenibles, el 29% d’elles ja tenen un departament específic implementat i un 11% té previst fer-ho en els propers 3-5 anys.

D’altra banda, conscients de la complexitat d’un concepte polièdric com la sostenibilitat i de la dificultat d’aportar ràpidament canvis tan diversos en la cadena de producció, l’estudi suggereix que un primer pas per a les empreses seria associar-se amb ONG o altres entitats que lideren projectes relacionats amb al menys un dels eixos de la sostenibilitat, sumant-se a la seva causa o participant en alguns dels seus programes..

Digitalització dels processos del canal retail, una necessitat

L’estudi analitza també quins canvis han d’introduir en els seus processos no només les empreses que produeixen, sinó els distribuïdors i les botigues per superar aquest moment especialment complex: de la mateixa manera que el consumidor haurà d’aprendre a conviure amb el virus, també el canal retail haurà d’aprendre a “treballar amb ell”. En aquest sentit, l’estudi no preveu que com a conseqüència de la COVID-19 augmenti de forma significativa la compra de vestits de núvia en línia, però sí que pronostica la necessitat d’una transformació digital, capaç de generar una nova experiència per a la núvia en el procés de compra, tant en la fase de recerca inicial i selecció de marques a visitar com en el moment successiu, o creant showrooms virtuals i cites prèvies amb estilistes per videoconferència amb la núvia que es desplaçarà al punt de venda o taller només al final del procés.

En aquest marc, també hi ha dades que indueixen a l’optimisme: segons les últimes dades disponibles, la pràctica totalitat dels casaments previstos el 2020, que per l’emergència sanitària no s’han pogut celebrar, no s’han anul·lat sinó posposat. Un altre punt positiu per a aquesta indústria és que tot apunta que el vestit continuarà sent una prioritat entre les núvies.

Un nou paradigma ètic

Aquest és el quart estudi que VBBFW encarrega al professor Nueno amb l’objectiu d’oferir informació actualitzada d’alt valor afegit als professionals sobre l’estat de el sector, les seves perspectives d’evolució i les tendències de mercat. Aquest any, l’estudi s’ha centrat en la sostenibilitat analitzant el seu rol en el negoci de la moda nupcial i com un dels vectors d’un nou paradigma ètic, que considera el respecte cap a les persones i el seu entorn la clau de desenvolupament social i del consum en el futur. El mateix VBBFW comparteix aquesta visió i col·labora amb l’ONG Save the Children com a mostra de la seva implicació en la defensa de la inclusió, la diversitat, la protecció de la infància i la dignitat de l’ésser humà, sobretot en l’entorn actual, marcat per les conseqüències de la crisi sanitària.

D’altra banda, el saló ha aconseguit una gran difusió a través de la plataforma digital que ha estrenat aquest any per adequar-se a la situació generada per la COVID-19, ratificant-se com l’esdeveniment líder internacional de la seva especialitat que, gràcies a l’aplicació de la tecnologia, ha aconseguit donar una gran visibilitat a les col·leccions de moda Bridal 2021 i ha donat suport al sector en la dinamització del mercat a nivell global.

Barcelona, novembre de 2020

Descarrega l’estudi AQUÍ
Descarrega els vídeos i les fotos de VBBFW 2020 AQUÍ
Notes de premsa AQUÍ

Mª Gloria Dilluvio
609 73 47 70 – 93 233 21 72
gdilluvio@firabarcelona.com

Eva Martín – XXL
93 452 65 00
eva@xxlcomunicacion.com

Comparteix

Comparteix