Les botigues de moda per a núvia tenen un repte important de futur: com adaptar-se a les preferències i nous models de recerca i compra de les joves millennials. Barcelona Bridal Fashion Week, de la mà del professor de l’IESE Business School, José Luis Nueno, apunta les principals tendències de futur, on les noves tecnologies tindran un paper preponderant.
“Sovint assumim que les botigues de roba de núvia, l’experiència de compra, els serveis i productes que ofereixen, i el procés de compra d’un vestit no han canviat en anys i no ho faran, però això no és cert. Les botigues i el sector bridal estan davant d’una oportunitat única de transformar-se amb les noves tecnologies per adaptar-se a la núvia d’avui i del futur i obrir noves oportunitats de negoci”, assegura el professor José Luis Nueno, expert en la indústria de la moda i doctor per la Universitat de Harvard.
De fet el “shopping journey” de la núvia millennial ja ha començat a canviar. Segons l’estudi Millennial Brides, Néixer als 80, casar-se avui, realitzat per Nueno per a la Barcelona Bridal Fashion Week, deu mesos abans de la data prevista pel casament la núvia inicia aquest procés optant per una recerca online i una compra offline. El 2015 la principal font d’informació ja va ser la xarxa, sent utilitzada per un 99% de les futures esposes per informar-se de l’estil del vestit (65%), sobre un dissenyador determinat (62%) o una botiga específica (36%).
Però el següent pas, segons el professor Nueno, serà trencar amb la clàssica botiga de moda bridal i anar molt més enllà de ser un lloc on provar i triar un vestit. Així, apunta quatre tendències que canviaran el model de compra actual. El showroom oferirà més que vestits i ampliarà la seva gamma de productes a tot l’univers bridal. El canal online passarà de ser un punt de mera informació a un punt de preselecció que podrà culminar a l’establiment. La botiga se reforçarà com una plataforma experiencial i ampliarà els seus serveis i possibilitats. I finalment, es multiplicaran les formes i canals d’informació i prescripció tant online com en el punt de venda, esdevenint el conjunt del procés en un model totalment interactiu i personalitzat.
En aquest sentit, el professor Nueno apunta que “la futura botiga bridal inclourà des d’aparadors digitals, fins emprovadors interactius, pantalles tàctils amb la col·lecció, realitat virtual i molts més serveis i productes, esdevenint un lloc on les possibilitats tecnològiques podran fer que la experiència de compra d’una núvia vagi molt més enllà del que fins ara era imaginable”.
Barcelona Bridal Fashion Week juntament amb el professor José Luis Nueno, aprofundiran en aquestes tendències i en les possibilitats que ofereixen les noves tecnologies per al sector i el consumidor amb un nou estudi que presentaran en l’edició de l’esdeveniment de 2018.
Barcelona, 20 d’abril de 2017
